Maison du Luxe

A Lanvin já tem um novo nome na sua direção-criativa: o estilista Olivier Lapidus, de 59 anos, foi escolhido para substituir Bouchra Jarrar, que deixou a maison após apenas 16 meses no comando. Uma das grifes mais tradicionais da França, com quase 130 anos de história, a Lanvin navega em águas turbulentas desde a demissão de Alber Elbaz em 2015.

Extramamente popular, Elbaz comandou a Lanvin por 14 anos e foi o responsável por revigorar a marca. Sua sáida, no entanto, foi cercada por boatos de desentendimentos com o atual proprietária da grife, a magnata sul-coreana Shaw-Lan Wang. Desde a entrada de Bouchra Jarrar, a Lanvin vinha sofrendo para manter a relevância conquistada na última década. No ano passado, a grife amargou uma queda de 23% no faturamento, de acordo com o "The Guardian".

Um nome ainda pouco conhecido na indústia, Lapidus é referência por seu trabalho que integra moda e tecnologia. Ele possui uma marca própria, a Creation Olivier Lapidus e é filho do pioneiro em roupas unissex Ted Lapidus, que vestiu os Beatles e Françoise Hardy nos anos 1960.

Segundo o "Business of Fashion", Lapidus teria sido incubido da missão de transformar a Lanvin em "uma Michael Kors francesa". Com esse reposicionamento, a expectativa é de que a marca passe a oferecer roupas com maior apelo comercial, voltadas para o dia-a-dia, e preços mais acessíveis.

Com apenas duas coleções desfiladas, Jarrar não conseguiu chegar a estabelecer uma estética, mas vinha focando em roupas para a noite. A estilista também não conseguiu provocar um buzz com a sua chegada à maison, da forma que Demna Gvasalia e Alessandro Michele conseguiram nos últimos tempos na Balenciaga e na Gucci, respectivamente.